1. Apple
Founder : 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인
설립년도 : 1976
History : 기존 유명한 스티브 잡스의 스토리보다는 스티브 잡스가 애플로부터 버림받은 후 다시 돌아와 애플을 살려내는 시기부터 얘기해보도록 하겠다.
스티브 잡스는 애플이 계속 적자를 늘려나가 위기해 처해있을 때 애플의 구원투수로 다시 등장해 애플을 살려놓게 된다.
(2년 동안 수천억원에 달하는 적자를 흑자로 돌려놓는 과업을 달성했다고 한다.)
이에 가장 큰 기여를 한 사람이 현재 애플 CEO인 팀 쿡이다.
팀쿡은 당시 IBM에서 JIT(just in time) 경영에 최고 전문가였다.
(JIT는 1970년대 TOYOTA에서 쓴 경영방식으로 수요와 공급을 예측하여 필요한 만큼의 부품만 주문해 창고 비용이 필요 없게 제품을 생산하여 출고하는 경영방식을 말한다)
팀쿡은 전반적인 애플의 생산과정 방식을 바꾸었고 그 과정에서 애플은 엄청난 비용 절감을 제품 가격 경쟁에 투입할 수 있었다고 한다. 그러면서 팀쿡은 COO자리까지 올랐고 스티브잡스가 암으로 세상을 떠난 후 팀쿡은 CEO자리를 이어받게 된다.
이후 팀 쿡에 대해서 사람들은 잘 몰라 애플이 망할 것이다 등의 부정적인 의견을 내놓았지만 애플은 기대 이상의 저력을 보여주게 된다. 팀 쿡 체제 후 처음 나온 제품이 애플워치이다. 현재 애플워치는 손목시계의 왕조인 나라 스위스의 전체 회사 금액보다 웃도는 수익을 보여주고 있다고 한다.
그다음 에어팟이 나왔고 그 이후 애플은 사상최초 1조 달러를 넘는 시가총액의 글로벌 회사로 발돋움할 수 있게 된다.
2. 비지니스 모델
IT Product Sale : 아이폰 / 애플워치 / 아이패드 / 아이맥 등 하드웨어 기기들 판매
IT Program Service : 아이뮤직 / 애플티브이 / 아이클라우드 / IOS 등의 서비스 수수료
유지 및 생산비용 :
- 제품 생산에 필요한 부품비용 / 공장비용 / 유통과정비용 등등
- SW유지 및 개발 자원 유지비용
Trend rising up : 신성장 동력 사업
- 서비스 플랫폼 사업
- 인공지능
- IOT 서비스
- 자율 주행
3. 사업 실적 보고서
- 2023년 1분기
- 매출액 : $94B
- PBR : 49.54
(Price to book Ratio) : 주가를 주당순자산으로 나눈 것 - EBITDA : $31B
(Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) : 이자비용, 세금, 감가상각비 등을 빼기 전 순이익 - 세전 / 세후 손익 : $28B / $24B
- 당기순이익 : $24B
- ROA : 28.5
(Return On Assers) : 총 자산이익률
- 2분기 전망 상향 조정
- 매출액 : $81B
- PBR : 44.31
(Price to book Ratio) : 주가를 주당순자산으로 나눈 것 - EBITDA : $26B
(Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization) : 이자비용, 세금, 감가상각비 등을 빼기 전 순이익 - 세전 / 세후 손익 : $22B / $19B
- 당기순이익 : $19B
- ROA : 23.9
(Return On Assers) : 총 자산이익률
- 연간 실적
전반적으로 봤을 때 계속 우상향 한 것을 볼 수 있다.
코로나 타격으로 인해 성장의 더딤이 보이긴 하지만 전반적으로 우상향을 그리고 방어 또한 상당히 잘한 것을 볼 수 있다.
4. 총평
앱시장의 문을 연 후에 스티브 잡스 이후에도 꾸준히 혁명적인 방향을 유지하고 있는 애플이고
세계 1위 스마트폰 기업으로서 입지도 아직까지 건재하게 유지 중이다.
하지만 스마트폰 성숙기에 접어들면서 전반적으로 애플의 주가도 예전만큼 크게 오르는 상황을
쉽게 찾아보기 힘들다. 애플의 현재 주소라고 할 수 있지 않을까라고 생각된다.
현재 애플이 주력하고 있는 신성장 동력의 기술 개발이 누구보다 빠르게 개발해 내는 것이 관건이라고 할 수 있는데
사실상 그것 이외에는 현재를 꾸준히 잘 유지하고 있는 팀쿡의 경영방식은 경외를 부르게 한다.
앞으로 5년에서 10년 동안 애플의 몰락을 바라보기는 어려울 거 같다는 것이 내 생각이다.
(신 기술 개발에 늦었다고 하더라도 현재의 인간 생활의 전반적인 부분을 애플로 다 덮으려고 하는 기술 등으로
충분히 경쟁력 있게 현재 자리를 지킬 수 있을 것이라고 생각된다.)
큰 기술을 제외하고 애플이 주시하고 있는 기술들만 봐도 엄청 많기 때문에 꾸준히 계속 성장할 것이라고 기대된다.
*기업분석 해 본 지 얼마 안 된 초보이기 때문에 해당 내용이 틀릴 수도 있음을 알려드립니다.*